Analisis Externo

Ninguna organización puede evitar el impacto de las fuerzas externas, pero sí puede manejarlas en una cierta medida para mitigar el impacto negativo que algunas de ellas pudieran tener en la organización y aprovechar aquellas que impliquen condiciones favorables.

Los otros factores externo que afectan a las empresas son:

• Los factores económicos prácticamente afectan por igual a todas las compañías, pues no pueden controlar los movimientos macroeconómicos, sin embargo, tampoco pueden dejar de pagar salarios y deudas a los proveedores, ahorrar parte de sus ingresos, reinvertirlos y solicitar créditos.
Algunos de los indicadores a los que las empresas prestan mayor atención son: inflación, salarios mínimos, tasas de interés, tipo de cambio…

• Los factores tecnológicos también son importantes, pues modifican hábitos de consumo, determinan estilos de vida y nuevas formas de comunicación. Además, los cambios tecnológicos no solo afectan a los consumidores, sino que también alteran los procesos internos de producción y administración de las empresas. Incluso, hay innovaciones que aunque no tengan que ver con el producto cambian la gestión en las compañías.

• Los factores políticos y legislativos son de vital importancia en entornos inestables, como el Ecuador, pues cuando hay muchos cambios se entorpece la posibilidad de planificar en el mediano y largo plazos. Aquí cuentan las elecciones, la aprobación de nuevas leyes, la aplicación de reglamentos, aplicación de nuevas regulaciones, entre otros.

• Los factores socioculturales son actitudes, comportamientos, gustos, preferencias, hábitos, valores y creencias que identifican a una comunidad. Las empresas deben prestar atención a este particular, pues lo que puede funcionar en una ciudad o en un país, puede fracasar en otro contexto.

• Los factores internacionales han ido ganando protagonismo a partir de una realidad innegable: la globalización. En esas condiciones, pensar en productos extremadamente locales o en marcas poco susceptibles de adaptarse a otras realidades es sentenciar un proyecto a muerte o destinarlo a que sea pequeño y limitado.